دانلود ارزان تحقیق تبلیغات 70 ص

تحقیق تبلیغات 70 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 62
حجم فایل: 55 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 62 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

أ
‏فهرست مطالب
‏مقدمه ‏ 1
‏فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن
‏1. تبلیغات چیست‏ ‏4
‏2. تاریخچه تبلیغات‏ ‏6
‏3. پیشینه تبلیغات در ایران‏ ‏8
‏فصل دوم:‏ ‏مفاهیم و مبانی
‏1. تاکتیک و تکنیک تبلیغات‏ ‏12
‏2. تاکتیک‏ ‏13
‏3. تکنیک‏ ‏15
‏4. تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی‏ ‏21
‏5. استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک‏ ‏22
‏6. تفکر تاکتیکی و تکنیکی ‏ ‏23
‏7. انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی‏ ‏25
‏8. هوش تاکتیکی‏ ‏26‏
‏9. سیستم تبلیغات‏ ‏27
‏10. اصل تضاد در تبلیغات‏ ‏28
‏11. اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات‏ ‏28
‏فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)
‏1. پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین‏ ‏34
‏2. تکنیک گریز از بن بست تبلیغات‏ ‏34
‏3. تکنیک داد و ستد رایگان‏ ‏34
‏4. تکنیک اعتماد‏ ‏35
‏5. تکنیک کشش و ارسال‏ ‏36
‏6. تکنیک بازار خالی در تبلیغات‏ ‏36
‏7. تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی)‏ ‏37
‏فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات
‏فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات
‏1. تکنیک کلاسیک‏ ‏43
ب
‏2. تکنیک تبلیغات باروک‏ ‏43
‏3. تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات‏ ‏43
‏4. تکنیک تبلیغات طبیعت گرا‏ ‏43
‏5. تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی ‏–‏ احساسی)‏ ‏43
‏6. تکنیک تبلیغات اینده نگر‏ ‏43
‏7. تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف)‏ ‏43
‏8. تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی ‏–‏ تصویری)‏ ‏43
‏9. تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری ‏–‏ لحظه ای)‏ ‏44
‏10. تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری ‏–‏ احساسی)‏ ‏44
‏11. تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی ‏–‏ ضمیر ناخودآگاه)‏ ‏44
‏12. تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی)‏ ‏44
‏13. تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی)‏ ‏44
‏14. تبلیغات چند بعدی‏ ‏44
‏15. تکنیک تبلیغات ‏اُ‏پ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی)‏ ‏44
‏16. تکنیک تبلیغات بدوی‏ ‏45
‏17. تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری)‏ ‏45
‏18. تکنیک تبلیغات چیدمان‏ ‏45
‏19. تکنیک تبلیغات اجرایی‏ ‏45
‏20. تبلیغات مفه‏ومی ‏ ‏45
‏21. تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا)‏ ‏45
‏پاره آجر تبلیغات‏ ‏46
‏فصل ششم : تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات
‏1. تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول‏ ‏48
‏2. تاکتیک تبلیغات بدوبرتر‏ ‏48
‏3. تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی‏ ‏49
‏4. تاکتیک نفرت از مخالفت‏ ‏49
‏5. تاکتیک انحراف توجه‏ ‏50
‏6. تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه ‏ ‏50
‏7. خطاها و دام های تبلیغاتی‏ ‏51
ج
‏8. دام اطمینان بیش از حد‏ ‏53
د
‏فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات
‏1. روانشناسی رنگ ها در تبلیغات‏ ‏55
‏فصل هشتم:
‏تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات‏ ‏59
‏فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی
‏نتیجه گیری‏ ‏62
‏منابع و مأخذ‏ ‏63

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 13
حجم فایل: 25 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 13 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏تبلیغات وآگهی ها
‏تبلیغات عبارت است از ارتباط ومعرفی غیر شخصی یا خدمات از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
‏آگهی وتبلیغ علمی است که علی رغم قدمت آن هنوز در ایران ناشناخته است.حتی ایرانیان که در خارج از کشور زندگی می کنندنمی توانند به طور صحیح از این حربه قدرتمند برای شناساندن ایران ومعرفی خلا قیتهای موجود درآن استفاده کنند.متاسفانه مدتهاست شاهدیم که مطبوعات از کسادی فروش معروف ایران در بازارهای خارجی بویژه کشورهای اروپایی سخن می گویند.
‏این علم که هر روز‏ ‏با علوم ‏جامعه شناسی،آمار،اقتصاد وروانشناسی پیوستگی بیشتری پیدامی کند‏ ‏و‏ ‏هنرهایی نظیر موسیقی،ادبیات،عکاسی،گرافیک و‏ ‏نقاشی را ‏به خدمت می گیرد،در رساندن پیام فروش به بازارها ومصرف کنندگان نقش اساسی داردو‏ ‏اکنون هیولایی است از آمار‏ ‏و‏ ‏ارقام با صدها میلیارد دلارهزینه سالانه ومیلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند.همه ما به وسیله تبلیغات احاطه شده ایم وبه نحوی به آن در ارتباطیم.در ‏حال قدم زدن،استراحت،مطالعه ونشریات ،تماشای تلوزیون و...اشکال وحروف تبلیغاتی جلو چشممان قرار دارندیا آوای آن به گوش می رسد.سینما،تلوزیون،وچراغهای نمایش،وسایط نقلیه،کاتالوگها ،مراسلات پستی ،تقویمها ،وپیامها اشکال مختلف ارائه تبلیغاتند.در حال حاضر موسسات تبلیغاتی از ورزش ورزشکاران ومسابقات جهانی‏ به عنوان وسیله های تبلیغاتی درا‏مدهای قابل توجهی کسب می کنند مانند:آگهی ها ی تبلیغ‏اتی درمیادین ورزشی،کانالهای تلو‏ی‏زی‏ونی گاهی صدها دلار‏ ‏برای گزارش یک مسابقه ‏ورزشی،می پردازند‏ ‏و‏ ‏بودجه چشمگیری به این امر اختصاص میدهند.
‏استفاده از ستاره ورزشی به عنوان ابزار تبلیغاتی بسیار موثر است کافی است قهرمان محبوب جهانی جمله ای راجع به خوبی محصولی بگوید.همچنین موفقیت قهرمان اتومبیل‏ ‏رانی یا ‏دوچرخه سواری بهترین تبلیغ برای آ‏ن محصول است.بسیاری از‏ صاحبنظران با تبلیغات موافقند وآ‏ن را نیروی خلا فه ای برای ترغیب وتشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند.‏درعین حال گروههای بسیاری هم با آ‏ن مخالفت ومبارزه می کنند‏ و آ‏ن را یک نوع شستشوی مغزی،برده سازی مردم ،افزایش هزینه تولید و‏ ‏در نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند.علی رغم نظرهای موافق ومخالف ‏تبلیغات تجاری عملی است پویا که با تغییر وتحولات اجتماعی،سیاسی واقتصادی هر روز شکل تازه ای به خود می گیرد ودر محیطهای ‏متفاوت با توجه به عقاید آ‏داب ورسوم فرهنگ ومذهب محتوای‏ خاصی می یابد.بالا رفتن از سطح آ‏گاهی اجتماعی رشد فکری وتغییر سل‏یقه مردم از یک طرف ورشد سطح در آ‏مد و افرایش جمعیت وتمایل به مصرف و بهترزیستن از طرف دیگر مساله تبلیغ را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.تبلیغ به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب‏ یا بد وانمود کردن است وپیامها‏ی دیداری وگفتاری را شامل می شود که برای ترویج ‏عقیده یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانالهای تبلیغی به گروه‏ه‏ای خاصی
‏ یا‏ به کل جامعه منتقل ‏می گرددوبرای آ‏ن پول پرداخ‏ت می شود.با استفاده از آ‏گهی چه به‏ صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علا‏مت خاص نباید پیام را با همان شکل و‏ ‏نیت به گیرنده منتقل کرد؛‏ زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گرو‏ه‏های مختلف ا‏جت‏ماعی‏ مخاطبان ‏ آ‏گهی هستند‏.تبلیغات در خدمت اهداف گوناگ‏ونی است ود ررشته های مختلف تولید وخدمات به ک‏ار گرفته میشود همچنین از رسانه ها‏ی متفاوتی پخش و منتشر می شود ومخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد.مدیری که این تفاوتها را بهتر درک کند می تواند تبلیغتات موثر تری ‏ارائه دهد‏. ‏او‏ با‏ید مشتریان‏ هدف را مشخص و‏درب‏اره عادات خاص مطالعه شنیدن ومسافرت انها تحقیق کند وهماهن‏گ با آ‏ن وسیله ‏ن‏شر مناسب را انتخاب نماید‏.
‏با اینکه در دنیای امروز امکانات شناخت وشناساندن نسبت به قرن گذشته به مراتب بیشتر شده است برجسته سازی وشاخص قرار دادن موضوعی خاص و جلب افکار عمومی ونفوذ در ذهن وقلب دیگران نیز مشکلتروپیچیده تر گردیده است.
‏تا سالیان متمادی توجه اصلی مدیدان به مساله تولید وسپس به فروش محصول انبوه تولید شده بود اما در دهه های اخیر تاکید بر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است و د ر واقع داشتن مشتری از داشتن چیزی برای فروش مهمتر است به عبارت دیگر ایجادبازار از تولید خود محصول مشکلتر است. فعالیت اصلی شرکتها تجاری کنونی ایجاد بازار است در این راستا تبلیغات برای معرفی محصول‏،‏ اگاهی دادن وارئه اطلا عات ‏صحیح وکامل در خدمت بازاریابی وجلب مشتری قرار گرف‏ته است تبلیغات بخشی از فعالیتها‏ی بازاریابی است که باید با ماهیت تسهیل کنندگی وپیشبردی با دیگر فهالیتهای طراحی شده به صورت هماهنگ عمل کند.
‏1. با افزیش تولیدات بتدریج فاصله بین تولید ومصرف بیشتر می شود.‏باید پیام فروش را در بازارهای دور ونزدیک به مصرف کنندگان رساند ومحصول‏ ومزایای ان را معرفی کرد.دیگر مشتری به سراغ فروشنده نمی اید،بلکه باید اورا گوشه وکنار بازار جستجو کرد وخودرا به او شناساند.دیگر نمی توان به حکم انکه "مشک ان است که ببوید نه انکه خود ببوید"منتظر مشتری ماند،بلکه باید باامکانات تبلیغاتی بوی خوش مشک را به مشتریان گوشزد کرد و انها انگیزه خرید به وجود اورد تبلیغ ‏محصولی را که برای مشتریان نا مشخص تولید شده است به انها معرفی می کندودر افرایش منظم خرید و گردش سرمایه ها نقش موثری دارد.
‏2.چون از طریق تبلیغ موضوع نو وتازه ای یا ارجعیت محصول یا مزایای جدیدی مطرح می شود ،تبلیغ از نظر رقابت هشداری است برای حفظ دائم مرغوبیت از طرف تولید کننده.همچنین انگیزه بهبود محصول را ایجاد می کند و عدم توجه به محصول را از میان برمی دارد‏.
‏3.مردم از لحاط روانی با تکرار مطالب را می آمورند .قدرت تبلیغات هم در همین تکرار نهفته است با تکرار مداوم مشخصات محصول‏ مصرف کنندگان با نام ان مانوس می شوند وان را مورد‏ پذیرش واستقبال قرار می دهند آ‏نان معمولا حاضرند محصول شناحنه شده را بخرند وبرای مارکهای تبلیغع شده قیمت بیشتر ی بپردازند.
‏4.با تبلیغ ،قیمتها تعدیل می یابد.زمانی که مو‏سسه ای قیمت محصول خود و مزایای آن را اعلام می کند رقبا ناچار از آ‏ن قسمت تبعیت می کند.
‏5.از طریق تبلیغ موارد استعمال ونوع خدمات محصول آموزش داده می شود.
‏6.با تبلیغ درازمدت ثروتی غیر مرئی برای تولید کننده به وجود می اید که پشتوانه ای است برای فعالیتها ی او .تکرار نام محصول یا علامت تجاری سبب شهرت موسسه و پذیرش عمومی وسیعتری می شود.نامها مشهوری نظیر هوخست و امگا که بازارهای وسیعی را به خود اختصاص داده اند موفقیتشان به دلیل همین پشتوانه‏ غیر مرئی است.
‏7.در تبلیغ منابع انسانی نیز به کار گرفته می شود و سبب ایجاد تحرک در افراد می گردد.
‏آمار و ارقام موجود حاکی از این است که هزینه ها ی تبلیغات در کشورهای پیشرفته د رسطحی بسیار بالاست.این امر با پیشرفت اقتصادی این کشورها ارتباط نزدیکی دارد (جدول)ارقامی برای هزینه تبلیغات در ایران موجود‏ ‏نیست،ولی می توان حدس زد که هزینه تبلیغا ت در ایران نسبت به کشورهای پیشرفته در سطحی بسیار پایین قرار دارد.
‏هزینه تبلیغات در کشورها ی مختلف در سال 1990
‏کشور
‏هزینه تبلیغات(هزار دلار)
‏کشور
‏هزینه تبلیغات (هزار دلار)
‏ امریکا
‏128640000
‏کره جنوبی
‏2826100
‏ژاپن
‏38433600
‏سوئد
‏2729300
‏انگلستان
‏15816000
‏مکزیک
‏2199300
‏آلمان
‏13944400
‏فلاند
‏1800200
‏فرانسه
‏12891900
‏تایوان
‏15‏69300
‏اسپانیا
‏10350200
‏دانمارک
‏1377200
‏ایتالیا
‏5709700
‏بلژیک
‏1283300
‏سویس
‏4098000
‏نروژ
‏1233300
‏استرالیا
‏3847900
‏اتریش
‏10122000
‏برزیل
‏3186100
‏شرکتهای معروف در کشورهای پیشرفته درصد بالایی از فروش خودرا صرف آگهی وتبلیغات می کنند‏؛برای مثال در سال1985 شرکت فورد-سازنده اتومبیل -4/1 %،شرکت سیرز-خرده فروش زنجیره ای-2% شرکت بیا تریس ‏–‏تولید کننده محصولات غذایی-9/7 % وشرکت مک دو نالدز-رستوران زنجیره ای -2/19 %فروش خودرا به تبلیغات وآگهی اختصاص داده اند.مقدار پول هزینه شده بدین شرح است:شرکت فورده 615 میلیون دلار ،شرکت سیرز800 میلیون دلار . ‏بیاتریس‏684 میلیون دلار و شرکت مک دونالدز550 میلیون دلار در همان سال شرکت پراکتر اندگمبل
‏–‏تولید کننده محصولات بهداشتی ‏–‏با مصرف 6/1 میلیارد دلار هزینه برای آگهی (6/15 درصد)رهبر به شمار می امد.بری اگهی از رسانه های مختلف مانند مجله ها وروزنامه ها ،رادیووتلوزیون،تابلوهای خیابانی کنار جاده ها وپست مستقیم استفاده می شود.آگهی کاربردها یبسیاری دارد؛از جمله ایجاد تصویروذهنیتی از یک سازمان ،ایجاد بازارفروش برای مارکی مشخص ،اعلان یک حراج و‏حمایت از یک ایده وآرمان.اغلب شرکتهای خصوصی از آگهی استفاده می کنند ولی سازمانها دیگر نیز در تمام کشورهای جهان از این ابراز بهر ه می گیرند.آگهی وسیله مناسبی برای اگاه کردن ،ترغیب وتشویق ومتقاعد کردن خریداران ومخاطبان واثر گذاری بر انان است،چه ‏هدف فروش یک نوع مایع ظرفشویی باشد یاتشویق مردم به فعالیتهای گوناگونی مانند کنترل جمعیت ،کمک به کودکان بی سرپرست ،بهبود وضع بهداشت،اموراموزشی جامعه وحفاظت از محیط زیست.
‏تصمیمات اصلی در امور تبلیغات واگهی ها
‏مدیریت بازاریابی باید برای ایجاد برنامه اگهی وتبلیغات،تصمیمات پنجگانه ای را اتخاذ کند که خلا صه ان در شکل امده است.
‏تصمیمات درمودر پیام
‏تهیه وتنظیم پیام
‏ارزیابی واننخاب پیام
‏اجرای پیام
‏ارزیابی عملیات اگهی
‏
‏اثر ارتباطی تبلیغات واگهیها
‏اثر اگهی بر فروش
‏تصمیمات در مورد رسانه گروهی
‏
‏تعیین رسایی،فراوانی و اثر گذاری
‏انتخاب از میان انواع
‏رسانه های اصلی وعمومی
‏انتخاب یک یا چند رسانه های خاص
‏مشخص کردن ‏زمانبندی های اگهی در رسانه
‏زمانبندی
‏اگهی در رسانه
‏تصمیمات درمورد بوجه آگهی
‏روش مبتنی بر امکانات شرکت
‏روش درصد فروش
‏روش برابری رقبا
‏روش مبتنی بر هدف ووظیفه
‏مشخص کردن اهداف
‏
‏هدف ارتباطات
‏اهداف فروش‏

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 30 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

 قسمتی از متن word (..DOC) : 
 

‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏ ‏
‏3
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏ ‏ تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 14
حجم فایل: 14 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 14 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

2
‏بسم الله الرحمن الرحیم
‏تبلیغات در صنعت گردشگری
‏تبلیغات جهانگردی و توریست
‏ ‏ب‏ه گفته کارشناس آلمانی ‏با توجه به تحقیق در مورد ‏ کشورهای اسلامی‏،‏ امروزه اعتراض ‏شدیدی ‏ در مورد برگزاری یا ایجاد صنعت توریست و جهانگردی در کشورهای اسلامی
2
‏ بیان شده است که این ‏تص‏ویر منفی‏ در ‏ رسان‏ه های گروهی و غربی طراحی شده پیدا کرده است‏ و توسط تبلیغات مناس طرح ریزی شده است.
‏تهران-مارس 200‏7‏ ‏د‏نیس هاف (کارشناس مطالعات کشورهای اسلامی)که هم اکنون برای ساز‏مان درون فردی آلمان و برنامه ‏تجدید سازی‏ آن در لبنان مشغول فعالیت ‏هست‏ بر این باور هستن‏د که ‏تاثیر استفاده از سیاست تبلیغات می تواند ‏ تصویر غلطی را از کشورهای اسلامی د‏ر رسانه های گروهی غربی نشان د‏اده شده و به عنوان یک واقعیت است را تغییر دهند.
‏با توجه به کنفرانس های بین المللی آینده‏،‏ در مورد کشورهای اسلامی که در 3 تا 5 ماه مارس 2007 در تهران برگزار می شو‏د‏،‏آقای هاف اعتقاد دارد این کنفرانس می تواند قدم بسیار مهمی در‏ پیشرفت‏ ‏توری‏س‏ت در کشورهای اسلامی ‏که کلیدی برای ‏ رشد ‏صنعت وپژوهش اقتصاد و ارائه و بهبود بخشی‏دن بین تمدن های کشورهای مختلف ‏است،‏ باشد.
‏آقای هاف که اکثر کشورهای خاورمیانه را گشته و کشورهای اسلامی از جمله ایران ،لبنان ،یمن و سوریه ‏،‏همچنان اشاره ‏کرده است که‏ کشورهای‏ اسلامی از پتانسیل عظیمی که ‏توریست را به خود جذب می کنند‏ لذت می برند‏.‏ ‏اگرچه ‏ به نظر می رسد که مانع اصلی برای پیشرفت صنعت گردشگری و توریست در کشورهای اسلامی اکثرا نگرش منفی آنها در رسانه های گروهی می باشد.
‏از طرف دیگر تعدادی از کشورهای اسلامی مخصوصا در خاور شرق که از تاریخ و میراث فرهن‏گی خود که به هزاران سال ماقبل بر می گردد لذت می برند.نمونه هایی از آن تمدن ها پارسی‏ ها،مصری ها،اوایی ها‏ و به همان میزان ‏مردم بین النهرین و یمن می باشند.از طرف‏ دیگر در منطقه ‏خلیج فارس‏ ‏،بخش های زیادی‏ هستند ‏که برنامه ساختاری جاه طلبانه ای که که سالهای گذشته توسط مهندسین مشهور جهان و متخصصین کشورها طراحی شده است‏ را به انجام رساندند‏.‏ طیف گسترده‏ ای‏ از فرهنگ های گوناگون که تاریخی و معاصر هستند‏،
4
‏ ‏یک پتانسیل برای‏ توریست ها ‏ و دارایی مکانی را که هنن.ز خسته هستند را شامل می شود.
‏ امروزه ایراد بزرگ همان تبلیغ و ترویج گردشگری و ‏توریست در کشورهایی اسلامی ‏همان‏ تصویر منفی یا جنبه منفی آنها‏ است که‏ در رسانه های جهان پخش می شود.به همان نسبت که انفجار ‏خطرناک است ،بچه دزدی و کشتا‏ر مردم ‏نیزدر شرق آسیا‏ ‏نیز خبر مهم می باشد‏ که در خاورمیانه و خیلی از کشورها اسلامی شنیده می شود.
‏توریست های معمولی غربی ترجیح می دهند که تعطیلات خود را در جنوب فرانسه بگذارنند بجای اینکه کنار ساحل یا دریای سرخ در مصر باشند.به زبان دیگر او نمی تواند تفاوتی بین کشورهای اسلامی و جامعه آنها قائل باشد بنابراین به گفته هاف ،نظریه او در این مورد محدود می شود که اخبار و تصوراتی که اغلب اشخاص این مطالب را از رسانه های گروهی شنیده یا دیده اند.هاف کسی است که در حال حاضر بعنوان ‏ریاست یکی از قسمتها در عرب و اسلام می باشند ضمن اینکه مطالعات انجام داده در دانشگاه فری در برلین و اشاره ای به مسحی ها و مسلمانان و مطالعات آنها داد.هاف کسی که در حال حاضر ریاست یکی از قسمت ها از اعراب و اسلام را در یکی از دانشگاههای بنام فریر در برلین دارد و با دید قوی بر مسیحی ها و مسلمانان و گفته های آنها و مجادلات آنان در قرن 17بود.بر اساس فشارهای وارد شده بر روی کشورهای اسلامی مخصوصا کشورهای خاورمیانه انها احتیاج به آرامش و صلح به گونه ای برای جذب توریست های غربی زیادی دارند.او اعتقاد استواری مبنی بر اینکه مردم در کشورهای غرب باید بیشتر از فرهنگ اصیل و واقعی ‏خود یاد بگیرند مذهب و زمینه های فرهنگی و جامعه گذشته خود و زندگی در شرایط جامعه های اسلامی دارد و این پیش داوری ها را در زمینه های فرهنگی و مذهب ترک کنند و غرض ورزی ها –آنها باید یاد بگیرند اکثریت آنها قاطعانه مسلمانانی در جهانند که خیلی مهربانانه و صلح آمیز با یکدیگر هستندهمچنین هاف اشاره کرد که سنت قدیمی و دیرینه خود فرهنگ و مهمان نوازی نسبت به یکدیگر رفتار می کنند و با استقبال گرم از هر توریست و فرد بیگانه در میهن خود استقبال می کنند.
5
‏
‏طبق نظریه هاف تهیه تبلیغات و ایجاد آن یکی از موثرترین راههایی است برای مردم درباره عقاید آنها که در خارج از کشورهای اسلامی هستند.اشاره به سنت ها و ارزش های اخلاقی بالقوه که اکثریت آنها درباره کشوذرهای اسلامی بوده و اینکه چگونه آنها را باید نگه داری کند.‏هاف توضیح داد در بیشترین برگ برنده مربوط به کشورهای اسلامی است ،مخصوصا کشور خاورمیانه که در اصالت و ریشه خود فرهنگ و شیوه زندگی آنها به مشکل جامعه امروزی است.بهترین شیوه برای نگه داشتن این سنت ها و فرهنگ های متنوع مهمترین عامل سنت ها هستند که باعث توسعه هستند.بنای مبانی و اصول در فرهنگ و ارزش جامعه های اسلامی و برای تغییرات فرهنگ و ارزشهای اسلامی و شهر نشینان خارجی که با محدودیت هایی به کشور شما می ایند و به طرف این مسائل کشیده می شوند.این به چه معنی است که کشورهای اسلامی نباید روی توریست های گروهی اشاره ای داشته باشند و بجای اینکه آنها راه چاره ای بیندیشید و راه های مناسبی برای آموزش ها ی آنها و همچنین تحصیلات و حفظ کردن فرهنگ و محیط زندگی و جامعه ای که هر کشوری دارد .مثال :راهی قابل دوام و مداوم می تواند خوش آمد خوبی برای هر دو کشور مهمان و میزبان برای بازدید کنندگان باشد که یاد بگیرند چگونه ‏رفتار مناسب و شایسته ای تاثیر مناسب با مذهب و سنت آن فرهنگ کشور مهمان داشته باشند.مهمترین نکته این است که سفر کردن به کشورهای اسلامی به بینندگان این امکان را می دهد که آثار واقعی و واضح از جامعه های گوناگون را ببینند و با کمک کردن بتوانند تفاوت های تمدن های مختلف را خواهند فهمید و آشنا می شوند.
‏هاف حدود دو سال از تحصیلات خود را در پاریس و مسکو و دمشق گذراند و برای ادامه و تکمیل تحصیلات خودش در علوم فرهنگ ها و گرفتن مدرک زبان عربی تلاش فراوان کرد.او همچنین سفرهای متعددی به تعدادی از کشورهای خاورمیانه داشته برای تحقیق و استخراج مطالب و حدود چند ماهی را در لبنان و یمن گذراند.سال گذشته اولین دیدار

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 10
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 10 صفحه

 قسمتی از متن word (..DOC) : 
 

‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات تجاری در اینترنت
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏
‏تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.
‏مجموعه بازاریابی شامل اعمال و فعالیت های هر شرکت یا موسسه ای می شود که با آن می توان بر میزان درخواست و یا تقاضای محصولات آنها تاثیر بگذارند. احتمالات زیادی می تواند در قالب 4 گروه متنوع جمع بشود که به نام ((4 پی)) شناخته می شوند که شامل (محصول)، (قیمت)، (مکان) و (تبلیغ) می باشد.




‏محصول: محصول به معنای ترکیبی از کالاها و خدماتی است که کمپانی به بازار مورد نظرش ارایه می دهد. بنابراین، محصولات و قطعات شرکت فورد تشکیل می شود از پیچ و مهره، شمع، پیستون، چراغ اصلی و هزار قسمت دیگر می شود. فورد محصولات را به شیوه های گوناگون و به صورت انتخابی ارایه می کند.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.