دانلود ارزان تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 311 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏1
‏تـبلیـغــات و جـنگ
‏
‏مفهوم ‏تبلیغات ‏از ریشه لاتینی propagane ‏گرفته شده ‏و از نظر لغوی به معنای (پخش کردن) ، (منتشر ساختن) و (چیزی را شناسانیدن) است، ‏زیرا در تبلیغات سعی بر این است تا یک عقیده و یک کردار بطور منظم و جهت‌دار ‏قبولانده شود.

‏
‏
‏نمونه ای از تبلیغات علیه نازی ها

‏نگاه اجمالی
‏در اهمیت و ضرورت تبلیغ کافی است فکر کنیم که موفقیت در ‏بسیاری از برنامه‌های اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی و نظامی مرهون در اختیار داشتن ‏ابزار ضروری تبلیغاتی است و باید قرن حاضر را قرن غلبه و سیطره ابزار تبلیغ و وسایل ‏ارتباط جمعی دانست و شکست و پیروزی ایدئولوژیها ، ‏عقاید و آرمانهای ملی و مذهبی ‏ملل جهان تا ‏حد زیادی موکول به میزان توفیق در تحصیل ابزار پیشرفته تبلیغات است.
‏نظریات دریان کورت (J.Drien Court) ‏در هر امر تبلیغاتی
‏2
‏ابزار: ‏سخن ، ‏چاپ ‏، ‏تصویر ‏، نمایش و نمادها.
‏ابزار فنی : ‏مطبوعات ‏، ‏رادیو ‏، ‏تلویزیون ‏، آگهی‌ها و ‏وسایل ارتباط جمعی
‏ابزار انسانی : ‏بیانات رهبران ، سخنوران ، ‏سیاستمداران ‏، هواداران ‏تظاهرات و راه پیماییها
‏محتوا و مضامین : ‏ایدئولوژی ‏، شعارها ، ارائه اطلاعات با مقاصد خاص ، اخبار نادرست ، ‏دروغ
‏اهداف مورد نظر : ‏اطاعت کورکورانه ، انتقاد در برابر هر نوع خود کامگی ‏ضد تبلیغ ، ‏میهن دوستی ‏، وفاداری به ‏حکومت ‏این خطر وجود دارد که تبلیغات به ‏منزله فنی در تلقین و اقناع جمعی به صورت ابزاری در خدمت قدرتمندان جهت رام سازی ‏افکار عمومی در آید.
‏
‏
‏کاربرد تبلیغات در‏ ‏جبهه
‏جبهه دوست
‏فیلدمارشال مونتگمری ‏می‌گوید که روحیه ‏سرباز ‏پراهمیت‌ترین عامل در ‏جنگ ‏است. در تاریخ جنگها ، شاید هیچ ‏ارتشی ‏یافت نشود که ‏روحیه سربازانش به قدر سربازان ‏ناپلئون ‏قوی و نیرومند بوده باشد. این ارتش ‏در بحبوحه ‏انقلاب ‏و ‏در میان شعار آزادی ، برابری و برادری زاده شده ، پرورش یافته و به سلسله پیروزیهای ‏عجیب و غریبی در تمام خاک اروپا نایل گردیده بود. دلیل این امر چه ‏بود؟
‏تبلیغات و سخنرانیهای ناپلئون که ‏تبلیغات ‏جنگی ‏آن زمان محسوب می‌گردید، اثر فوق‌العاده‌ای در روحیه سربازان فرانسوی ‏داشت و همین امر باعث گردید که آنها بتوانند به رغم دشواریهای فراوان ، فتوحات ‏بسیاری را برای ‏فرانسه ‏به ارمغان آورند. اثر مثبت تبلیغات ‏در بالا بردن روحیه سربازان را می‌توان در ‏جنگ جهانی دوم ‏نیز مشاهده نمود. هر جامعه ‏سیاسی برای پایداری و ‏دفاع ‏از هویت تاریخی و تثبیت موقعیت ‏فرهنگی‌اش ، نیازمند به زنجیره‌ای از مفاهیم تبلیغاتی است که باید متناسب با شرایط ‏و امکانات رسانه‌های معاصر طراحی شود و تبدیل به یک (پیام) ملی گردد.
‏
‏

‏جبهه دشمن
‏معمولاً تبلیغات علیه دشمن ‏به صورت ‏جنگ روانی ‏از طریق پخش تبلیغات صورت می‌گیرد ‏و برخی از روشهای کاربرد و ‏شایعه ‏در تبلیغات عبارتنداز‏:
‏تخریب روحیه : ‏شایعه می‌تواند برای تخریب روحیه بکار گرفته شود. در 1940 ‏ارتش آلمان ‏شایعات خوشبنیانه را به جای ‏شایعات بدبنیانه و بین سربازان فرانسوی پخش نمود، در نتیجه به لحاظ روحی در حالتی ‏بین امیدواری و ناامیدی به سر می بردند. آنان پس از مدتی متوجه شدند که نمی‌دانند ‏چه چیزی را باور کنند و چه چیزی را تکذیب. در نتیجه این وضعیت آنان را در موقعیتی ‏پر از ابهام و نگرانی فرو برد.
‏3
‏پرده پوشی : ‏شایعات حقایق را می پوشانند. روش مسئولین تبلیغاتی آن است ‏که آنقدر ‏اطلاعات محرمانه ‏منتشر کنند تا در میان ‏انبوه اطلاعات ضد و نقیض ، اطلاعات اصلی قابل تشخیص نباشد و دشمن گمراه ‏شود.
‏بی‌اعتبار کردن منبع خبری : ‏پخش خبر بوسیله ‏رسانه‌های خبری ‏خودی که واقعیت ندارد و در ‏ظاهر به نفع دشمن است، زیرا در صورت پخش همان خبر از طرف دشمن ، رسانه‌ها و مسئولین ‏تبلیغات عدم صحت آن را برملا و ضمن اثبات دروغ بودن اظهارات دشمن آنها را بی‌اعتبار ‏می‌کنند.
‏شایعه ‏برای آگاهی یافتن از حقیقت نیز مورد ‏استفاده قرار می‌گیرد، در ‏جنگ جهانی دوم ‏ژاپنی‌ها اغلب شایعاتی در ‏مورد تلفات آمریکاییها پخش می‌کردند، اما از میزان تلفات آگاهی نداشتند و از این ‏طریق می‌خواستند اطلاعات درست را کسب نمایند. آمریکاییان برای حفظ روحیه ناچار ‏بودند حقیقت را بگویند و این امر ، اطلاعات لازم را در اختیار ژاپنی‌ها می‌گذاشت.
‏ایجاد روحیه در واحدهای نظامی
‏مقدمه
‏روحیه سرباز پراهمیت‌ترین عامل در جنگ است و شاید اغراق نباشد اگر ‏بگوییم در هیچ نوع عملکردی داشتن روحیه برای فرد به اندازه‌ای که برای یک جنگجو مهم ‏است اهمیت ندارد. در میدان نبرد عوامل بازدارنده‌ای وجود دارد تا یک سرباز از ادامه ‏نبرد سست کند. زیرا در آنجاست که انسان در دو راهی ‏حیات و مرگ ‏قرار دارد و در آنجاست که کل ‏وجود و هستی یک نفر مورد تهدید قرار می‌گیرد. و از این دو راه یکی را باید انتخاب ‏کند و نه تنها انتخاب کند بلکه بایستی با عشق و حرارت تمام بر سر این انتخابش ‏وفادار و استوار باقی بماند.
‏4
‏البته روحیه سرباز عامل جدیدی نیست که به ‏تازگی مورد توجه فرماندهان قرار گرفته باشد. بلکه از روزگاران قدیم روحیه به عنوان ‏یک عنصر اساسی در جنگها شناخته شده است و همواره سرباز شجاع نترس و بی‌باک مورد ‏تحسین همگان قرار گرفته است. و در نقطه مقابل افراد ترسو که شهامت جنگیدن را ‏نداشته‌اند مورد مزمت قرار گرفته‌اند. اسکندر برای جلب روحیه سربازانش همواره بین ‏آنها بذل و بخشش می‌کرد و حتی در طول جنگ آنهایی را که نیاز داشتند به سوی وطنشان ‏بروند راهی مرخصی می‌کرد. زیرا خوب می‌دانست که سربازان بدون انگیزه نمی‌توانند ‏جنگجوی خوبی برای او باشند.
‏تعریف روحیه
‏واژه روحیه در زمینه‌های متفاوتی چون ‏صنعت ‏، ‏علوم تربیتی ‏، ‏پزشکی ‏و همانند ‏آن در ارتش بکار رفته است. اما به نظر می‌رسد که این واژه از نظر معنی در تمام ‏زمینه‌های فوق دارای تفاوتهای بسیاری باشد. در یک تعریف آمده است: ‏روحیه عبارت است از یک حالت روانی هیجانی که در این حالت فرد ‏دارای احساس خوشحالی ، امیدواری و داشتن اطمینان به دور از هرگونه احساس بی‌ارزش غم‏ ‏و‏ ‏افسردگی‏ ‏است .
‏در تعریف دیگری روحیه را به عنوان توانایی انجام کار در شرایط ‏و اوضاع دشوار با یک ظرفیت محدود توصیف کرده‌اند. بطور کلی اطمینان داشتن، ثابت قدم ‏و راسخ بودن و فدا کردن نگرشهای خود در برابر وظایفی که از افراد خواسته می‌شود، ‏ایمان به فرماندهان ، اعتقاد به پیروزی ، احساس سهیم بودن در ثمره کار گروهی و ‏وفاداری نسبت به دیگر اعضای گروه نشانگر روحیه بالا می‌باشد.
‏عوامل موثر بر روحیه
‏در سال 1921 ‏مونسون ‏برای اولین بار شاخه‌ای به ‏عنوان بخش روحیه در ستاد ارتش آمریکا بوجود آورد و در این زمینه شروع به انجام ‏تحقیقات گسترده‌ای نمود. عوامل مختلفی شناسایی شده‌اند که می‌توانند افراد را تحت ‏تاثیر قرار دهند و عملکرد آنها را در واحدهای نظامی تغییر دهند.
‏عوامل فردی موثر بر ایجاد روحیه
‏این عامل به نیازهای بیولوژیکی و ‏روانشناختی بستگی دارد. بهداشت خوب ، سلامتی ، غذای خوب ، استراحت مناسب و خواب ‏کافی ، لباسهای خشک و تمیز ، در دسترس بودن حمام از عواملی هستند که موجب بوجود ‏آمدن روحیه بالا می‌شوند. نظر بر این است که ارضای نیازهای اولیه سربازان از قوانین ‏و روشها در میدان جنگ برای آنها الویت بیشتری دارد. بطوریکه یکی از شکایات سربازان ‏در زمان جنگ مربوط به غذا و خواب است. ‏ناپلئون بناپارت ‏در خصوص اهمیت نیاز افراد ‏به غذا و جنگ می‌گوید: یکی از مارشهای نظامی مارش مربوط به شکم سربازان می‌باشد. ‏چارلز مکدونالد ‏یکی از فرماندهان یک گردان پیاده در جنگ جهانی دوم در یک ‏جمله کوتاه چنین می‌گوید: هیچوقت برای من اتفاق نیافتاده که روحیه‌ام برابر زمانی ‏باشد که در یگان حمام کرده باشم.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبعید امام و قیام 15 خرداد 101 ص

تحقیق تبعید امام و قیام 15 خرداد 101 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 86
حجم فایل: 79 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 86 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏قیام 15 خرداد وتبعید امام خمینی ( ره ) چه تاثیری در رفتار سیاسی گروههای سیاسی ، شاه ، نخبگان حکومتی وساختار سیاسی گذاشت ؟
‏فهرست مطالب
‏عنوان صفحه
‏مقدمه ‏ 1
‏مواضع شاه ودولتمردان رژیم در سیاست خارجی ‏ 5
‏رژیم وجبهه ملی ‏ 7
‏روابط رژیم با اسرائیل ‏ 8
‏رویدادهای پس از قیام 15 خرداد 1342 :علما و مجتهدین ‏ 10
‏تشکیل هیات مصلحین ‏ 15
‏تاسیس دارالتبلیغ ‏ 16
‏اعترافات رئیس اداره هشتم ساواک درباره قیام 15 خرداد ‏ 20
‏سخنان شاه در 17 خرداد 1342 ‏ 20
‏مواضع احزاب وگروهها در قبال واقعه 15 خرداد ‏ 22
‏ویژگیهای قیام 15 خرداد ‏ 26
‏اجتماع مراجع وعلما در تهران ‏ 30
‏مذاکرات ‏علما ‏و دولت ‏ 31
‏آزادی موقت امام ( ره ) ‏ 33
‏تغییر مواضع ش‏ا‏ه ‏ 33
‏انتخابات مج‏لسین ‏ 34
‏عنوان صفحه
‏تحریم انتخابات ‏ 35
‏برکناری علم وانتصاب حسنعلی منصور ‏ 37
‏سوابق و شخصیت منصور ‏ 38
‏قتل منصور‏ ‏و با زتابهای آن ‏ 41
‏پیامدهای قیام 15 خرداد ‏ 43
‏شیوه‏‌‏ها و حرکتهای رژیم‏ ‏پس از قیام 15 خرداد ‏ 49
‏ماهیت قیام 15 خرداد ازنگاه شاه ‏ 57
‏نقش جمعیتهای موتلفه اسلامی درمبارزه با رژیم شاه ‏ 57
‏نقش حوزه علمیه قم در پیشبرد نهضت ‏ 58
‏توطئه رژیم شاه ‏ 59
‏رژیم و تصمیم به تنظیم قطعنامه ‏ 60
‏تلاش برای رهایی امام ( ره ) ‏ 61
‏زندان و محاصره علمای مبارز ‏ 61
‏ برپایی ‏میتینگ و صدور قطعنامه ‏ 62
‏شایعه سازی رژیم ‏ 63
‏شکل گیری مبارزه مسلحانه با رژیم ‏ 64
‏موضع حوزه علمیه قم در برابر جمعیت هیاتهای موتلفه ‏ 65
‏عنوان صفحه
‏واکنش روحانیون مبارز در برابر‏ ‏اعد‏ا‏م گروه بخارایی ‏ 66
‏تلاش رژیم برای تضعیف روحانیت ‏ 66
‏اعتصاب دسته‏‌‏های عزاداری ‏ 67
‏دستگیری اعضای حزب ملل اسلامی ‏ 68
‏رژیم در جستجوی راه جدید ‏ 69
‏کوشش در جهت پایان تبعید اما‏م‏ خمینی ( ره ) ‏ 71
‏توقیف رساله امام ( ره ) ‏ 72
‏تاسیس کانون‏ ‏مترقی ‏ 73
‏برنامه‏‌‏‌‏های سیاسی هویدا ‏ 81
‏برنامه‏‌‏های اقتصادی هویدا ‏ 83
‏جمع بندی ازدوره نخست وزیری هویدا ‏ 84
‏برخورد رژیم با جبهه ملی ونیروهای میانه رو در دوره هویدا ‏ 87
‏دلایل استقلال وخود رایی شاه در دهه 40 و 50 ‏ 89
‏جمشید آموزگار و نقش وی در رژیم پهلوی ‏ 94
‏شریف امامی و دولت آشتی ملی‏ 97
‏
‏
‏2
‏مقدمه :
‏بی‏‌‏تردید امیراسد الله علم در آغاز دهه‏‌‏ی 40 بزرگترین بازیگر دربار پهلوی بود با شروع نخست وزیری وی بدستور شاه کمیسیون سه نفره‏‌‏ای به ریاست علم وبا شرک‏ت‏ حسین‏‌‏فر دوست ‏ومنصور تشکیل شد که وظیفه تعیین نمایندگان مجلس را بر عهده داشت .فعالیت این کمیسیون غیر رسمی وپنهانی در طول دوران نخست وزیری هویدا نیز ادامه داشت و در واقع ‏در ‏تمام این دوران طولانی ، این علم بودکه نمایندگان مجلس را تعیین می‏‌‏کرد.علم در سال 43 در راس دانشگاه پهلوی (شیراز ) قرار گرفت تا جای پای رژیم را پس از سرکوب سالهای 41 و 42 عشایر فارس تحکیم کند و در همین زمان بود که با نقشه او سفر پادشاه ، بلژیک ومحمد رضا پهلوی به میان عشایر جنوب به اجرا در آمد و امنیت فارس به رخ رسانه های غربی کشیده شد در سال 44 نیزعلم بعنوان وزیر دربار در راس قدرت قرار گرفت .‏ ‏. فردوست ، حسین ، "ظهور و سقوط سلطنت پهلوی "،جلد دوم ، موسسه اطلاعاتی و پژوهشهای سیاسی ، ص 240 .
‏علم علاوه بر وابستگی به قدرتهای خارجی و عضویت در تشکیلات فراماسونری ، در مقابل شاه بسیار حقیرانه رفتار می‏‌‏کرد و این جمله او نشاندهنده‏ ‏همان موضوع است :"من غلام خانه زاد شاهنشاه هستم ‏"وی چنان ‏مور‏د‏ توجه شاه بود که بصورت یکی از نزدیکترین افراد درآمد .
‏"او همان گونه که طی دوران نخست وزیری خود ( 41 تا 1342 ) در نقش مجری طرح امریکایی "انقلاب سفید " کندی ودموکراتهای امریکایی ‏‌‏ظاهر شد ،مدتی بعد دلارهای نفتی را در راه حزب جمهوریخواه امریکا ریخت ودر انتخاب ریچارد نیکسون به ریاست جمهوری به ایفای نقش پرداخت.علم در دوران طولانی ریاست جمهوری نیکسون عالی‏‌‏ترین پیوندهای شاه را با امریکا برقرار ساخت ضمن اینکه او با " ادوارد هیث " و حزب محافظه کار او در انگلیس دارای روابط صمیمانه بود و از م‏غاز‏له‏ با "هارولد ویلسون "و دولت کارگری او ابایی نداشت ."‏ ‏.همان ، ص 240
‏پس از بازگشت شاه از آمریکا و آغاز نقش مستقیم او در اجرای سیاستهای امریکا ، شکل ومحتوای روابط ایران و امریکا وتکیه شاه بر حمایتهای آن ، نمونه کم نظیری از وابستگی بی چون و چرای یک دولت به ظاهر مستقل را ‏نسبت به نظام استکبار و ضد مردمی آمریکا در جهان نشان داد .این رابطه بتدریج بصورت دو طرفه درآمد .آمریکا خود را در کلیه

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغ

تحقیق تبلیغ

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 5
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 5 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

1
‏مقدمه:
‏گاهی واژه ها تأثیرگزارتر از چیزی هستند که تصور می شوند.
‏واژه هایی هر چند کوچک که ممکن است انقلابی را مهمان یک زندگی، صنعت و یا یک کشور کنند.
‏در کشور ما شعار تبلیغاتی کارکرد مؤثری پیدا کرده و مورد استقبال قرار گرفته.
‏برخی از این شعار ها حتی به صورت مثل در آمده اند.
‏مثل شعار صا ایران : هر روز بهتر از دیروز.
‏اما سؤال این است که آیا این شعار ها توانسته اند ‏در جهت اهدافی که تبلیغ یک کالا در مورد دستیابی به آنهاست حرکت کنند یا نه ؟
‏گفته میشود که شعار های تبلیغاتی مؤثرترین ابزار به منظور جلب توجه افراد به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمت هستند.
‏یک شعار تبلیغاتی مؤثر معمولا‏ً‏:
‏مزایای اصلی یک محصول یا برند را برای مشتریان بالقوه بیان میکند .
‏به فاصله ی یک محصول و‏ ‏محصولات رقبا اشاره میکند .
‏یک شخصیت متمایز را برای خود اقتباس می کند.
‏جایگاهی ‏موثق‏ ‏و باور پذیر از یک برند یا محصول ارائه میدهد.
‏نیاز و خواسته را در مشتری ایجاد میکند.
‏سخت فراموش میشود و‏ ‏در خاطره ماندگار میشود،‏ ‏چه آنرا دوست داشته باشیم و چه از آن خوشمان نیاید. به ویژه اگر با یکی از شیوه های ثبت در حافظه نظیر سرود، شعر،تیزر و باتصویر همراه شود.
‏برخی از شعار های تبلیغاتی معروف:
‏توشیباToshiba)‏) برای محصولات خانگی خود شعار« نسخه برداری نکنید، بهترین باشید»را انتخاب کرده Don’t copy,lead) ‏)
‏م‏ک دونالد: عاشقشم‏ ( ( I am lovin it
‏بی ام دبلیو: بهترین ماشین برای رانندگی The altimate driving machin)‏)
‏فولکس واگن: کوچک فکر کنیدThink small) ‏)
‏والت دیزنی: میرم دیزنی لند I am going to dineg world) ‏)
:nokia‏ شرکت فنلاندی نوکیا ‏، ‏این روزها با عبارت«ارتباط با افراد» Conecting people) ‏)
2
‏در میان کاربران تمام دنیا شناخته میشود این در جایی است که این جمله در سال1994 به عنوان شعار تبلیغاتی شرکت نوکیا انتخاب شده و آخرین شعار تبلیغاتی این شرکت در سال 2004در قالب جمله«زندگی روی تلفن همراه میرود»life goes mobile)‏ ) ارائه شده.
‏شاید این شعارها چندان جالب جلوه نکنند اما باید در فرهنگ زمینه خودشان مورد تحلیل قرار بگیرند.
‏این ها چند تا از شعارهای خارجی بودند. ایرانی هایش را میتوان به وفور پیدا کرد.
‏البته فکر نمیکنم آنهایی که ماندگار شده باشند(در جهت تبلیغ محصول )از تعداد انگشتان دست تجاوز کنند‏.
3
‏ک‏پسول های تبلیغاتی‏ ‏(اسلوگان)
‏با رشد و پیچیدگی جوامع، فشرده شدن پیام های تبلیغاتی امری ناگذیر شده است . شعار های تبلیغاتی، که در واقع ‏نوعی پیام فشرده هستند، در حکم بسته ها یا کپسول های تبلیغاتی میباشند که پیامی مهم را به صورت فشرده،موجز ومفید، مصداق «خیر الکلام ماقلّّ و دلّّ» در اختیار مخاطبان تبلیغ قرار می دهند.
‏از این رو، این شعارها یا کپسول های تبلیغاتی باید دارای ویژگی هایی خاص باشند تا در زمان کمتری انتقال داده شوند، درک گردند و‏ ‏مدت بیشتری در ذهن مخاطب تبلیغ بمانند، ضمن اینکه اگر درست طراحی و استفاده شده باشند، خود مخاطبان، ناقلان و راویان آن خواهند بود وبه صورت مستقیم و غیر مستقیم هر یک از مخاطبان- که طبعا" طیف ‏گسترده ای خواهند بود- مبلّغ آن کالا یا ایده ی به صورت کپسول درآمده، خواهند شد.
‏با توجه به اهمیت مساًله، کپسول یا شعار تبلیغاتی باید:
‏1- کوتاه و روان باشد؛
‏2- سریع به خاطر بیاید، یا به خاط‏رسپرده شود؛ مثلا با توجه به یک ضرب المثل، داستان یا خاطره ای جمعی طراحی شده باشد؛
‏3- صراحت و روشنی لازم را دارا باشد؛
‏4- دارای وزن یا سجع باشد، تا زود تر به خاطر سپرده شود؛
‏5- با شرایط مخاطب یا مخاطبان تناسب داشته باشد؛
‏6- ساده باشد؛
‏7- تازه وجدید باشد. خصوصا اگر مخاطبان، کودک، نوجوان یا جوان باشند؛
‏8- ناگهانی باشد و در مخاطب شک ایجاد نماید؛
‏9- شگفت انگیز باشد.
‏مثلا«کپسول تبلیغاتی» شامپو گلرنگ،برخی از ویژگی های فوق را داشت و بسیاری از مخاطبان، این شعار تبلیغاتی را خود آگاه و ناخود آگاه درارتباطات میان فردی یا گروهی خود، حین بازی و فعالیت،زمزمه میکردند و از این طریق به صورت غیر مستقیم وغیر عمدی شامپو گلرنگ را تبلیغ مینمودند.
‏( گل،گل،گل‏/‏گل از همه رنگ‏/ ‏سرتو با چی میشوری؟ با شامپو گلرنگ)
‏سؤال و جوابی که در این باکس تبلیغاتی یا کپسول تبلیغاتی آمده،و موسیقی آن از اهمیت خاصی برخوردار است،یا شعار کفش گام،که :«گام به گام،با کفش گام» برخی از ویژگی های ذکر شده فوق را داشت.
‏در کتاب«‏عصر تبلیغات‏» ‏ ‏نیز این مهم مورد توجه قرار گرفته وآمده است که:«تحقیقات نشان میدهد، استفاده از شعار های :
‏1- جدید،
4
‏2- آسان،
‏3- سریع و هم اکنون،
‏4- ناگهانی،
‏5- شگفت انگیز،
‏6- بهبود یافته،و
‏7- هیجانی، در آگهی های تبلیغاتی، باعث فروش بیشتر کالا میشود.‏»

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 44
حجم فایل: 46 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 44 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏مفهوم بازاریابی :
‏تجدید حیات جهانی محصولات هوگ هارلی، اشاره به قدرت بالقوة بازاریابی دارد. این موضوع همچنین دو ایده مهم را تداعی می کند:
‏نخست اینکه تبلیغات، دقیقا بخشی از مجموعة تلاش های بازاریابی است.
‏دوم ، راهبردهای بازاریابی- از جمله تبلیغات- به آسانی از یک فرهنگ به فرهنگ دیگر قابل انتقال نیست.
‏هدف این کار، فراهم کردن چشم اندازی درکارکرد بازاریابی و چگونگی تأثیرآن برتلاش های تبلیغاتی است. این ارتباط، شالوة راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه را تشکیل می دهد. این موضوع همچنین به عنوان بنیادی برای بخش های بعدی نیز عمل خواهد کرد.
‏انجمن آمریکایی بازاریابی (AMA‏ )، ‏«‏ بازاریابی‏»‏ را این گونه تعریف می کند :
‏«‏ فراگرد برنامه ریزی و اجرا کردن مفهوم پردازی، قیمت گذاری، ترویج و توزیع افکار، کالاها و خدمات برای ایجاد مبادلاتی است که هدف های فردی (مصرف کننده) و سازمانی را ارضا کند‏»‏ .
‏بازاریابی، همچنین ‏می تواند برحسب هدف های نهایی کسب و کار نیز تعریف شودکه عبارت است از فراگردی برای یافتن، راضی کردن و حفظ مصرف کنندگان، همراه با تحصیل سود برای کسب وکار. اگرچه مبادله به خودی خود در مرکز توجه این تلاش است، ولی بازاریابی، فراگردی پیچیده است که دریک محیط دشوارکسب وکار عمل می کند . در این مورد، اصولی کلی وجود داردکه چگونگی اجرای بهتر یک وظیفة بازاریابی
‏را ارائه می کند، اما هرکسب وکاری برای هماهنگ کردن وضعیت ویژه خود از بازاریابی استفاده می کند.
‏موفقیت یک تلاش بازاریابی مفروض، بسته به آن است که بتواند مزیتی قابل رقابت برای یک محصول در دهن مصرف کنندگان ایجاد کند.
‏مزیت رقابتی، زمانی به یک محصول تعلق می گیردکه یک مصرف کننده چنین قضاوت کندکه این محصول در مقایسه با محصول رقیب، نیازهای او را بهتر برطرف می کند. نیاز انسان حالتی از احساس محرومیت است، نظیرگرسنگی، جستجوی سرپناه ، نیاز به محبت، دانش، یا ابزار وجود.
‏این نیازها ممکن است منطقی یا غیرمنطقی باشند. هارلی- دیوید سون به دلیل نیاز غیر منطقی انبوهی از مردم ژاپن برای داشتن هرنوع کالای آمریکایی، مقادیر زیادی موتورسیکلت در ژاپن به فروش می رساند. گاهی، مصرف کننده به این نتیجه می رسد که کالاهایی که فروشنده ارائه کرده است، پذیرفتنی نیستند بنابراین چیزی نمی خرد. بسیارممکن است شما به دنبال سبک خاصی از لباس به مرکز خریدی بروید اما دست خالی بازگردید. در سایر مواقع، یک کالا بسیار فوق العاده به نظرمی آید و مشتری اقدام به خرید آن می کند.
‏هنگامی که یک دانشکده را برای تحصیل انتخاب می کنید، همین عمل روی می دهد.
‏این موضوع ‏«‏ مبادله ‏»‏ نامیده می شود یعنی به دست آوردن یک شیء مورد نظر از کسی درقبال تقدیم بعضی چیزهای هم ارزش آن. مثلا، هنگامی که یک کشاورز، غله را با نمک مبادله کرد، فراگرد نظام سادة معاملة پایاپای آغاز شد و تا امروزه که ما کفشی
‏درقبال پرداخت از طریق کارت اعتباری (وعدة پرداخت) می خریم، ادامه پیدا کرده است.
‏امروزه بیشتر از هر زمان دیگر، فراگرد خلق یک مبادله، امری تصادفی نیست و این امر، نیاز به تلاش وسیعی در بازاریابی دارد. به عبارت دیگر، برای بازاریاب این فراگرد، حول محور برنامة بازاریابی می چرخد.
‏یک طرح بازاریابی از مراحل مختلفی تشکیل می شود :
‏مرحلة تحقق ، که درخلال آن محیط بازاریابی، شامل مصرف کننده، تجزیه و تحلیل می شود، مرحلة راهبردی که درخلال آن هدف ها گسترش می یابند و همراه با آن برای رسیدن به هدف ها، راهبردی اتخاذ می شود، مرحلة اجرا، که شامل هماهنگی راهبرد بازاریابی با فعالیت های واقعی بازاریابی است و مرحلة ارزشیابی که درآن مشخص می شودکه هدف ها تا چه اندازه تأمین شده اند.
‏بازاریابی قسمتی از طرح کلی کسب وکار است و تبلیغات، بخش مکمل ولی نسبتا کوچک طرح بازاریابی است. به یاد آورید چگونه هارلی- دیویدسون مجبور بود مشکلات مربوط به تعرفه را رفع کند، قبل از اینکه شرکت بتواند حتی شروع به اندیشیدن دربارة بازاریابی کند. به طور سنتی، سلسله مراتب راهبردهای کسب وکارهای مختلف، با آمیزة بازاریابی شروع می شودکه شامل فعالیت هایی است نظیر :
‏طراحی محصول، بسته بندی آن ، قیمت گذاری کالا، دورة فروش، توزیع کالا ، از جمله قراردادن آن در فروشگاه های قابل دسترس برای مشتریان، ترویج یا برقراری ارتباطات دربارة محصول.
‏عنصر اخیر یعنی ترویج یا ارتباطات بازاریابی، پایة اساسی برای تبلیغات است. همواره با روابط عمومی، ترویج فروش، فروش شخصی، بسته بندی/ محل فروش و بازاریابی مستقیم هریک از این تکنیک های ترویجی، دسته ای از قابلیت های خاص خود را دارند، به طوری که بعضی از آنها مکان دیگری هستند و بعضی دیگر تلاش های یکدیگر را مضاعف می کنند.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود ارزان تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 20
حجم فایل: 24 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 20 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها
‏چکیده
‏اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافته است. امروزه اینترنت بعنوان رسانه‌ای قدرتمند در اختیار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگی‌ها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایسه با رسانه‌های سنتی دارد، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است. ولی این روند در ایران از رشد قابل ملاحظه‌ای برخوردار نبوده است. این مقاله به بررسی تبلیغات اینترنتی در ایران می‌پردازد. تنگناها و چالشهای تبلیغات اینترنتی در ایران مورد بررسی قرار گرفته و در ادامه با توجه به بازیگران این صنعت راهکارهایی جهت بهبود وضعیت موجود ارائه شده است.
‏منبع : ‏این مقاله بخشی از مقاله «تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها» ارائه شده در سومین کنفرانس بین‌المللی مدیریت ‏–‏ 29 آذر لغایت 1 دی‌ماه 1384است. به منظور جلوگیری از تکرار و هدایت سریعتر خوانندگان به سمت مطلب موردنظر، بخش مربوط به مبانی تبلیغات اینترنتی در این مقاله، توسط سایت راهکار مدیریت حذف شده است.
‏کلیدواژه : ‏تبلیغات؛ تبلیغات اینترنتی؛ بازاریابی؛ اینترنت
‏1- مقدمه
‏در کتب و متون مختلف تعاریف متعددی از تبلیغات آمده است. بطور مثال می‌توان به تعاریف ذیل اشاره کرد. تبلیغات ‌فرآیند روشمند ارایه‌ اطلاعات‌ مناسب‌ در مورد کالاها و خدمات‌ به‌ مشتریان‌ و ترغیب‌ و متقاعد کردن‌ مؤ‌ثر مصرف‌‌کنندگان‌ به‌ خرید کالاها و خدمات می‌باشد (متولی 1372) و یا در تعریفی دیگر تبلیغات را، ارائه غیر شخصی اطلاعات که معمولاً برای آن پول پرداخت می‌شود و اغلب با هدف ترغیب برای خرید کالاها، خدمات و یا ایده از سوی افرادی مشخص و توسط رسانه‌های مختلف انجام می‌پذیرد، تعریف نموده‌اند (تافلینگر 1996). همان طور که در تعریف بالا اشاره شد، تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلفی انجام می پذیرد، که از آن جمله می‌توان به روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و ... اشاره نمود. چندی است که رسانه‏ ‏اینترنت به جمع رسانه‌های مورد استفاده تبلیغات اضافه شده است. رشد تبلیغ در اینترنت نسبت به تبلیغ در رسانه‌های سنتی، از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است چرا که پس از گذشت 38 سال از پیدایش رادیو، تعداد استفاده‌کنندگان آن به 50 میلیون نفر رسید، تلویزیون 13 سال پس از پیدایش این حد نصاب را کسب کرد و اما اینترنت تنها با گذشت 4 سال توانسته به این حد نصاب دست پیدا کند (فاکس 1999). این مقاله سعی دارد راهکارهایی را جهت استفاده از تبلیغات اینترنتی در ایران ارائه نماید.
‏2- اینترنت در ایران
‏اینترنت از اوایل دهه 70 به ایران راه پیدا کرد و همچون سایر کشورها در ایران نیز به سرعت گسترش یافت. با مرور وقایع مهم در تاریخ اینترنت در ایران به موارد قابل توجهی برخورد می‌کنیم که برخی از مهمترین این وقایع به شرح جدول زیر می‌باشند:
‏جدول 1- مهمترین وقایع اینترنت در ایران‏1
‏سال
‏اتفاقات مهم
‏1368
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات (IPM‏) به منظور ایجاد و اداره پروژه‌های تحقیقاتی و اشاعه تماس علمی بین دانشگاه‌های ایران و موسسات بین‌المللی آغاز بکار کرد.
‏1371
‏تعداد کمی از دانشگاه‌های ایران، از جمله دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه گیلان، توسط مرکز تحقیقات فیزیک نظری و از طریق پروتکل UUCP‏ به اینترنت وصل می‌شوند تا با دنیای خارج ایمیل رد و بدل کنند.
‏1372
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات،‌ بعنوان تنها نهاد ثبت اسامی قلمرو [ir‏.] در ایران به رسمیت شناخته می‌شود. این قلمرو‏ ‏مشخصه تعیین شده برای‏ ‏هویت ایران در فضای اینترنت است.
‏1373
‏مؤسسه ندا رایانه تأسیس می‌شود. پس از راه‌اندازی‏ ‏اولین بولتن بورد (BBS‏)، در عرض یک سال نیز اولین وب سایت ایرانی داخل ایران را راه‌اندازی می‌کند. همچنین، این مؤسسه روزنامه «همشهری» را به زبان فارسی در اینترنت منتشر می‌کند، که این اولین روزنامه رسمی ایرانی در وب محسوب می‌شود.‏ ‏ در همین سال بدنبال اتصال به اینترنت از طریق ماهواره کانادائی «کد ویژن» (Cadvision‏)، مؤسسه ندا رایانه فعالیت بازرگانی خود را بعنوان اولین شرکت خدمات سرویس اینترنتی (ISP‏) آغاز می‌کند.
‏1374
‏مجلس ایران تأسیس شرکت «امور ارتباطات دیتا» تحت نظر شرکت مخابرات ایران را تصویب می‌کند و مسؤلیت توسعه خدمات دیتا در سطح کشور را بطور انحصاری در اختیار آن شرکت قرار می‌دهد.
‏1376
‏خبرگزاری جمهوری اسلامی ایران (IRNA‏) وب سایت خود را از طریق شرکت مخابرات انگلستان انتشار می‌دهد. بعداً آنرا به آمریکا منتقل می‌کند تا بوسیله وب سرور شرکت GPG‏ منتشر شود.
‏1377
‏پروژه یونیکد در ایران با قرارداد شورای عالی انفورماتیک و همکاری بنیاد دانش و هنر واقع در انگلستان و با نظارت و مدیریت‏ ‏فنی دانشگاه صنعتی شریف تحت عنوان «فارسی وب» آغاز می‌شود. هدف پروژه اینست که با گنجاندن کامل و جامع الفبای فارسی در استاندارد یونیکد، نشر فارسی در کامپیوتر، مخصوصاً اینترنت و وب، استاندارد شود و اصولاً مشکل قلم (فونت) های غیر استاندارد موجود در نرم افزارهای ایرانی حل شود.
‏1379
‏شرکت IranGate.net‏ در شهر اصفهان تأسیس می‌شود تا بعنوان یک ISP‏ خدمات اینترنتی را بطور اختصاصی به شهرهای پر جمعیت غیر از تهران ارائه دهد.
در پایان همین سال ایران بطور رسمی عضو کنسرسیوم یونیکد می‌شود.
‏1380
‏ ‏برای اولین بار پدیده وبلاگ نویسی در ایران آغاز می‌شود. درست یک سال بعد، بنا بر آمار غیر رسمی تعداد وبلاگ نویسان از مرز ‏۱۵۰۰۰‏ نفر می‌گذرد.
‏1381
‏اوّلین سرویس وبلاگ نویسی ویژه فارسی زبانان در وب سایت Persianblog.com‏ در ایران آغاز بکار می‌کند. هدف تیم ارائه‌دهنده این سرویس مجانی ایجاد محیطی کاملاً فارسی از جمله متن‌نویس سازگار با زبان فارسی، تقویم شمسی و سیستم نظرخواهی فارسی، و متمرکز نمودن وبلاگ‌نویسان فارسی زبان در یک سایت و در نتیجه افزایش بینندگان این وبلاگها است. در عرض هفت ماه نزدیک به ‏۲۱۰۰۰‏ ایرانی برای استفاده از این سرویس ثبت نام می‌کنند.
‏
‏همگام با ورود اینترنت، تعداد کاربران آن در ایران به طور فزاینده‌ای افزایش یافته است بطوریکه تنها پس از گذشت 10 سال‌، تعداد استفاده کنندگان اینترنت از مرز 10 میلیون نفر گذشته است. در نمودار3 این روند نمایش داده شده است.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.